本文转自：新华日报
“大运扬州”何以成为全国旅游演艺精品——
一船越千年，游客皆为剧中人
□ 本报记者 李源 通讯员 陈默 丁云
1月15日晚，扬州便益门码头，一声短促的汽笛划破夜空，“大运扬州”号游船满载游客缓缓启航，驶入9.6公里的古运河画卷。两岸全息水幕骤然绽放，李白仗剑吟诗的身影在波光中浮现，吴王开运的壮阔场景通过裸眼3D跃然眼前，真人演员的唱腔与运河水声交织——这场流动的文化盛宴，让每一位游客都成了穿越千年的“剧中人”。
当天，文化和旅游部传来喜讯：“大运扬州”古运河行进式游船演艺以省内第一的成绩，从全国150个参评项目中脱颖而出，入选第二批全国旅游演艺精品名录，跻身此次27个“国字号”精品行列，为扬州文旅再添闪亮名片。自2024年10月亮相至今，“大运扬州”4000余场演出场场火爆，常常“一票难求”。2025年，游船游客接待量同比飙升65%，营收额增长99%。
一个年轻的文旅项目，何以迅速赢得市场与国家级荣誉的双重认可？
让历史可感，阅尽艰辛与繁华
“这哪里是游船，分明是穿越进了活着的历史里。”元旦假期，南京游客王女士举着手机追拍两岸光影，满是惊喜。她特意带读初中的儿子前来，“孩子正在学中国古代史，课本里的‘隋唐大运河’‘漕运繁华’，在这里都变成了看得见、听得到的场景，比单纯听课生动百倍！”
船行至徐凝门桥，全息水幕中浮现出漕运船只往来穿梭的画面，运河水面仿佛泛起千年波澜。项目总导演王公冠介绍，作为全国首创的“行进式游船+岸线光影科技+实景演艺”三位一体项目，“大运扬州”彻底颠覆传统观光模式。定制游船的舒适座椅、清晰音效系统为体验保驾护航；运河两岸，升级后的滨河亮化景观与全息水幕、三维动画、特效装置无缝衔接，5G+北斗技术让声、光、电、水、火实现一键联动，每一秒都有新的视觉惊喜。
“吴王开运”篇章，光影重现邗沟开凿的艰辛，演员挥汗劳作的实景演绎让观众瞬间穿越春秋；“隋唐起运”里，漕运船只的光影在水面浮动，扬州作为运河枢纽“甲天下”的繁华盛景扑面而来……60分钟航程，浓缩2500年历史，一张船票完成一场深度人文穿越。
守正中“活化”，创新中“传承”
在文旅产品扎堆的当下，“大运扬州”为何能一路圈粉、斩获国字号荣誉？扬州瘦西湖文旅公司董事长徐顺美给出答案：我们将观众从被动观看者转变为穿越历史的“剧中人”，在真实的运河航道与流动的光影叙事中，演绎扬州与大运河共生的文化根脉。
“文化为魂，让历史可感可触，这是‘大运扬州’最核心的竞争力。”徐顺美介绍，扬州古运河是大运河最古老的河段，承载着城市的记忆与基因。项目没有简单罗列历史事件，而是挖掘出“运河与扬州共生共荣”的核心主线，用五大篇章串联关键历史节点，让游客在游览中读懂“为什么扬州因运河而兴”。
“我们要做的不是简单‘仿古’，而是‘复活’历史场景。游客从上船的那一刻起，就开始了一场与扬州历史的对话。”陈丽是项目文化解读负责人，她说，所有伴游讲解员不止于复述史实，更擅长捕捉游客眼中的情绪。“有游客问起东关古渡的得名由来，我们会延伸到宋代‘渡头杨柳青青’的诗句，让文化讲解不枯燥、有温度。”全息投影让历史人物与故事“走出”典籍，成为可以与之对望、共情的鲜活世界。这种沉浸式体验，正契合当下年轻游客对“参与感、互动感”的消费需求。
拒绝同质，坚持差异化开发
“唯有扎根文化，才能拥有持久魅力。”中国文物学会大运河专委会副主任、运河文化学者姜师立是“大运扬州”的文化顾问，他认为，当下文旅项目同质化严重，特别是在大运河这种线性遗产的旅游开发上，因为遗产形态和特征雷同，各地文旅项目趋于同质化。“‘大运扬州’的实践证明，地域文化是最独特的资源，只要深挖内核、创新表达，就能打造出不可复制的产品。运河沿线城市众多，但‘大运扬州’抓住了‘最古老河段’‘运河与城市共生’的差异化亮点。”
“拥抱创新，才能跟上时代步伐。”扬州瘦西湖文旅公司总经理练刚的体会是，数字技术不是文旅产品的“装饰”，而是“催化剂”。“‘大运扬州’的科技应用始终围绕‘让文化更易感知’展开，没有喧宾夺主，这一点尤为重要。”
“我们深刻把握‘让古运河重生’的时代要求，以‘游船+’为核心载体，深度转化运河文化价值。联动演艺、美食、文创等业态与两岸资源，创新构建‘水陆联动、昼夜可游’的全景体验产品体系。”练刚说，文旅项目的成功离不开完善的配套服务，“从线上便捷购票、码头停车引导，到船上座椅舒适度、文创产品质量，每一个细节都影响游客体验。我们后续还会优化夜间交通接驳，增加‘游船+景区’联票，让体验更顺畅、更具性价比。”
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